ジノ プラチナムは、現代のクリエイティブ界で活躍する有名クリエイター（*Peter Arnell,や*Steve Stoute）とパートナーシップを組むことによって誕生したブランド。現代の文化やスタイルを反映した幅広い商品を展開し、シガーブランドとしてだけでなく、ライフスタイルブランドとしても定評がある。                                                           

＊Peter Arnell
企業ロゴやプロダクトデザインなど、ブランディングを得意とするArnell Groupの会長兼チーフ・クリエイティブ・オフィサー。コロンビア大学、プリンストン大学にて建築とデザインを学び、ライターとしてそのキャリアをスタート。執筆活動における彼の成功は、その後ダナキャランがDKNYを立ち上げる際のブランディングに協力することで更なる飛躍を遂げる。今日ではブランディングのスペシャリストとして世界中の注目を集めている。
 

＊ Steve Stoute
Black Music, Interscope ,Geffen, A&Mの社長を務めてきた音楽界の重鎮。エミネムのデビューアルバムなど、様々なアーティストのヒットアルバムを手がける。さらに、エミネム主演「8Mile」やウィル スミス主演「Ali」「Men In Black」といった映画のサウンドトラックにおいても才能を発揮。その後、Peter Arnellと共にPASS（二人の名前の頭文字）を創設。常に流行の最前線を走ってきた経験と知識は、異文化マーケティングやコミュニケーションプログラムにおいて大きな成果を上げた。PASSはわずか3年という短期間で急成長を遂げ、現在では多くのクライアントに指名されるエージェンシーの1つである。